Você já parou para pensar se a identidade visual da sua empresa está atualizada ou se parece algo saído dos anos 90? A atualização do logotipo da Pepsi é um excelente exemplo de como uma marca tradicional consegue se renovar sem perder sua essência. Mesmo sendo uma gigante global, as estratégias que a Pepsi utilizou podem inspirar empresários de todos os portes a repensar sua própria identidade visual.

A evolução da marca Pepsi através dos tempos

 

Fundada em 1893 como “Brad’s Drink”, a Pepsi passou por diversas transformações visuais ao longo de sua história centenária. No entanto, foi nos últimos 20 anos que a marca realizou suas atualizações mais significativas, mantendo-se relevante para diferentes gerações.

A atualização do logotipo Pepsi mais marcante ocorreu em 2008, quando a empresa abandonou o design bidimensional tradicional e adotou um símbolo mais dinâmico, com a famosa esfera tricolor (azul, vermelho e branco) ganhando um aspecto tridimensional e um leve “sorriso” na parte branca central.

Por que a Pepsi decidiu modernizar sua identidade visual?

A decisão de renovar a marca não foi apenas estética. A Pepsi enfrentava desafios como:

• Concorrência acirrada com a Coca-Cola
• Necessidade de conexão com o público mais jovem
• Adaptação ao mundo digital e às redes sociais
• Unificação da identidade visual global

Segundo Mauro Porcini, vice-presidente sênior e diretor de design da PepsiCo: “Design não é apenas como algo parece, mas como funciona em todos os pontos de contato com o consumidor”. Esta visão mostra que a renovação visual da Pepsi foi parte de uma estratégia maior de comunicação com seu público.

O que podemos aprender com a atualização do logotipo Pepsi?

 

1. Modernize sem perder a essência

 

A Pepsi manteve suas cores icônicas (azul, vermelho e branco) mesmo nas atualizações mais radicais. Essas cores são parte do DNA da marca e facilitam o reconhecimento instantâneo pelos consumidores.

Como aplicar na sua empresa:
Identifique quais elementos visuais são essenciais para que seus clientes reconheçam sua marca. Ao modernizar, preserve esses elementos enquanto atualiza aspectos secundários.

2. Adapte-se às tendências de design sem seguir modismos

 

A Pepsi adotou um visual mais limpo e minimalista, seguindo a tendência global de simplificação de logotipos. No entanto, não seguiu modismos passageiros que poderiam envelhecer rapidamente.

Como aplicar na sua empresa:
Observe as tendências visuais no seu setor, mas filtre o que realmente faz sentido para sua marca. Busque um especialista em design gráfico que entenda seu segmento.

3. Pense na aplicação digital desde o início

 

A atualização do logotipo Pepsi considerou como o símbolo funcionaria em diferentes plataformas digitais – de ícones pequenos em aplicativos até grandes telões em eventos.

Como aplicar na sua empresa:
Ao criar ou atualizar sua identidade visual, teste como ela aparece em diferentes formatos: cartão de visita, site, perfil de redes sociais, e-mail marketing e material impresso.

4. Use a renovação visual como oportunidade de comunicação

 

A Pepsi transformou sua atualização visual em campanhas publicitárias, gerando burburinho e reengajando consumidores com a marca.

Como aplicar na sua empresa:
Ao atualizar sua identidade visual, comunique isso aos seus clientes como uma evolução positiva. Explique o significado das mudanças e como isso reflete o compromisso da empresa com a inovação.

Erros comuns que você deve evitar na hora de atualizar sua marca

 

Mudanças radicais sem preparação do público

 

Em 2009, a Tropicana (que pertence à PepsiCo) fez uma mudança radical em sua embalagem e perdeu milhões em vendas porque os consumidores não reconheciam mais o produto nas prateleiras.

Como evitar:
Faça mudanças graduais ou prepare seu público antecipadamente para alterações mais significativas.

Seguir modismos sem propósito claro

 

Muitas empresas adotam estilos visuais apenas porque “estão na moda”, sem considerar se aquilo comunica corretamente os valores da marca.

Como evitar:
Pergunte-se sempre: “Esta mudança reforça o que minha empresa representa ou apenas segue uma tendência passageira?”

Economia excessiva no processo

 

Contratar serviços baratos de design muitas vezes resulta em logotipos genéricos que não comunicam a personalidade única da sua empresa.

Como evitar:
Veja a atualização visual como um investimento, não uma despesa. Se o orçamento for limitado, priorize a qualidade em vez da quantidade de itens a serem redesenhados.

Conclusão: sua marca também precisa evoluir

 

Assim como a atualização do logotipo Pepsi demonstra, manter uma marca relevante requer evolução constante e cuidadosa. Você não precisa ser uma multinacional para aplicar esses princípios – empresas de qualquer porte podem beneficiar-se de uma identidade visual atualizada e coerente.

A pergunta não é se você deve modernizar sua marca, mas quando e como fazer isso estrategicamente. Observe sua concorrência, escute seus clientes e avalie se sua identidade visual atual comunica adequadamente os valores da sua empresa em 2025.

E você, quando foi a última vez que revisou a identidade visual da sua empresa? Talvez seja hora de dar aquela renovada que manterá sua marca relevante e conectada com seu público por muitos anos!

Se quiser saber mais sobre o assunto, confira nosso blog e aprenda como planejar a renovação visual do seu negócio.