Conceito Original
Introduzido pelo psicólogo Carl Jung, os arquétipos representam características universais que transcendem culturas e épocas, refletindo padrões primitivos do inconsciente coletivo.
Aplicação em Marcas
Quando aplicados ao branding, os arquétipos ajudam a construir uma identidade autêntica e reconhecível, facilitando a conexão emocional com o público-alvo.
Por que usar?
Uma marca alinhada a um arquétipo transmite consistência e propósito em todas as suas comunicações, tornando seu posicionamento mais claro e memorável.
“Os arquétipos são os elementos fundamentais do inconsciente coletivo. Eles representam padrões universalmente reconhecíveis que ressoam profundamente com as pessoas.”
— Carl Jung
Benefícios de utilizar arquétipos na sua marca
01
Consistência na comunicação
Mantém sua mensagem alinhada em todos os pontos de contato.
02
Conexão emocional mais forte
Cria vínculos profundos e duradouros com seu público.
03
Diferenciação competitiva
Destaca sua marca em um mercado saturado de mensagens.
04
Tomada de decisões facilitada
Oferece um guia claro para todas as escolhas da marca.
Descubra o Arquétipo da Sua Marca
Responda as 12 perguntas abaixo para descobrir qual arquétipo melhor representa a personalidade da sua marca e como utilizá-lo em sua estratégia de comunicação.
Distribuição de Pontuação
Como Usar Arquétipos em sua Marca
Identifique o Arquétipo Ideal
Avalie o propósito, missão e valores fundamentais da sua empresa.
Princípios Fundamentais:
- Escolha o arquétipo que ressoa naturalmente com a essência do seu negócio
- Analise seu público-alvo e o tipo de relação que deseja estabelecer
- Considere a percepção atual da sua marca no mercado
Perguntas-Chave:
- Qual é a missão central da sua marca?
- Como você quer que seus clientes se sintam?
- Que tipo de relação você deseja construir com seu público?
- O que diferencia sua marca da concorrência?
Impacto na Comunicação:
Identificar o arquétipo correto estabelece a base para uma comunicação autêntica e impactante que ressoa com seu público-alvo.
Alinhe Toda sua Comunicação
Guie todas as expressões da sua marca com o arquétipo escolhido.
Princípios Fundamentais:
- Consistência em todos os pontos de contato da marca
- Adequação do tom de voz ao arquétipo selecionado
- Expressão visual alinhada à personalidade da marca
Elementos a Alinhar:
- 🎨 Design Visual – cores, tipografia e elementos gráficos
- 💬 Tom de Voz – como você se comunica em todos os canais
- 📱 Experiência do Cliente – interações e jornada do usuário
- 📣 Estratégias de Marketing – mensagens e posicionamento
Impacto na Comunicação:
A consistência arquetípica fortalece o reconhecimento de marca e cria uma identidade coesa e memorável.
Considere Arquétipos Secundários
Adicione profundidade à personalidade da sua marca.
Princípios Fundamentais:
- Combinação estratégica de arquétipos complementares
- Criação de uma identidade de marca mais rica e multifacetada
- Manutenção da hierarquia clara entre arquétipo primário e secundário
Exemplo de Combinação:
- Principal: Explorador (Aventura e descoberta)
- +
- Secundário: Sábio (Conhecimento especializado)
- =
- National Geographic: Exploração com propósito educacional
Impacto na Comunicação:
Arquétipos secundários adicionam nuances e flexibilidade à comunicação, permitindo conectar com públicos diversos mantendo a essência da marca.
Mantenha a Autenticidade
O arquétipo deve refletir genuinamente os valores da sua empresa.
Princípios Fundamentais:
- Alinhamento entre comunicação e práticas reais da empresa
- Congruência entre o arquétipo e a cultura organizacional
- Consistência ao longo do tempo e diferentes contextos
Checklist de Autenticidade:
- Os valores internos da empresa refletem o arquétipo escolhido?
- A experiência do cliente está alinhada com a promessa arquetípica?
- Todos os colaboradores compreendem e incorporam os valores do arquétipo?
Atenção!
Forçar um arquétipo que não corresponde à verdadeira natureza da sua marca pode prejudicar sua credibilidade e alienar seu público. O arquétipo deve emergir naturalmente dos valores fundamentais da sua organização.
Arquétipos de Marca
Os arquétipos são padrões universais de comportamento que ajudam a criar conexões emocionais com seu público. Descubra os 12 arquétipos e como eles podem fortalecer a identidade da sua marca.
O Herói
Determinado a superar desafios e entregar performance. Tem disciplina, força e busca ser referência.
Exemplos: Nike, Duracell.
O Mago
Inspira mudanças e transforma experiências. Gosta de criar novas realidades e encantar seu público.
Exemplos: Disney, Apple.
O Governante
Líder, confiável, símbolo de status. Controla o mercado e estabelece padrões de qualidade.
Exemplos: Rolex, Mercedes-Benz.
O Guardião
Foca em cuidado, proteção e segurança. Constrói confiança e cria soluções para o bem-estar das pessoas.
Exemplos: Johnson & Johnson, Volvo.
O Cara Comum
Acessível, confiável, cria conexão com todos. Representa a vida cotidiana e pessoas reais.
Exemplos: IKEA, Volkswagen.
O Amante
Foca em paixão, desejo e experiências sensoriais. Valorizam a beleza, o prazer e a conexão emocional.
Exemplos: Chanel, Victoria’s Secret.
O Bobo da Corte
Divertido, irreverente e espontâneo. Usa o humor e criatividade para criar conexão com o público.
Exemplos: M&Ms, Skittles.
O Sábio
Valoriza conhecimento, aprendizado e inteligência. Inspira confiança por meio da expertise e informação.
Exemplos: Google, TED.
O Criador
Busca inovação, excelência e perfeição. Sempre procura inventar algo novo e original.
Exemplos: Lego, Adobe.
O Explorador
Busca aventura, liberdade e inovação. Valoriza experiências autênticas e desafios.
Exemplos: Jeep, The North Face.
O Inocente
Transmite otimismo, simplicidade e pureza. Quer espalhar felicidade e confiança no mundo.
Exemplos: Coca-Cola, Dove.
O Fora-da-Lei
Revoluciona o mercado, quebra regras e desafia o status quo. Inspira rebeldia e autenticidade.
Exemplos: Harley-Davidson, Diesel.